تأثیر طراحی و بسته محصولات در برندینگ!

بسته‌بندی، اولین و آخرین چیزی است که مشتری از محصول شما می‌بیند. یک طراحی خوب، نه تنها محصول را جذاب‌تر می‌کند، بلکه به شما کمک می‌کند تا در ذهن مشتری ماندگار شوید. بسته‌بندی، لباسی است که محصولتان می‌پوشد و اولین برداشتی که مشتری از برند شما دارد. طراحی جذاب و هوشمندانه بسته‌بندی، فراتر از محافظت از محصول، نقش کلیدی در جلب توجه مشتری، ایجاد حس اعتماد و تمایز از رقبا ایفا می‌کند. این روزها که محصولات مشابه بسیارند، یک بسته‌بندی حرفه‌ای می‌تواند به سلاحی قدرتمند برای برندسازی و افزایش ارزش بازار تبدیل شود. در این مقاله، به بررسی عمیق تاثیر طراحی بسته‌بندی بر روی برندینگ و فروش محصولات می‌پردازیم.

تعریف طراحی و بسته ‌بندی محصول

بسته‌بندی، زبان بی‌کلام محصولات ماست. محصولات تنها با ویژگی‌های خود شناخته نمی‌شوند. بلکه بسته‌بندی، به عنوان زبان بی‌کلام آنها، نقش کلیدی در برقراری ارتباط با مشتری ایفا می‌کند. چاپ جعبه بسته بندی، فراتر از یک پوشش ساده، یک استراتژی هوشمندانه برای جلب توجه، ایجاد تمایز و انتقال ارزش‌های برند است.

تصور کنید بسته‌بندی، ویترین مغازه‌ای است که محصول شما در آن به نمایش گذاشته می‌شود. این ویترین باید نه تنها از محصول محافظت کند، بلکه بتواند:

• داستان محصول شما را روایت کند: هر بسته‌بندی، فرصتی است تا داستان منحصر به فرد محصول را به مشتریان بگویید. از طریق طراحی، رنگ‌ها و متریال‌ها، می‌توانید شخصیت و هویت برند خود را به نمایش بگذارید.

• احساسات مشتری را را برانگیزد: بسته‌بندی می‌تواند با ایجاد احساسات مثبت، مانند شادی، اعتماد یا لوکس بودن، ارتباط عمیقی با مشتری برقرار کند.

• توجه مخاطب را جلب کند: در دنیای پر از محصولات مشابه، یک بسته‌بندی خلاقانه و جذاب می‌تواند محصول شما را از رقبا متمایز کرده و توجه مشتریان را به خود جلب کند.

• اطلاعات مفید را در اختیار خریدار قرار دهد: بسته‌بندی باید به عنوان یک منبع اطلاعاتی کامل برای مشتری عمل کند. تمام اطلاعات ضروری، از جمله مواد تشکیل‌دهنده، نحوه استفاده و تاریخ انقضا، باید به وضوح و خوانایی بر روی آن درج شود.

در نهایت، یک بسته‌بندی موفق، نه تنها به فروش محصول کمک می‌کند، بلکه به تقویت برند و ایجاد یک تجربه خرید لذت‌بخش برای مشتری می‌انجامد. به عبارت دیگر، بسته‌بندی، اولین و آخرین تعاملی است که مشتری با محصول شما دارد و به همین دلیل، طراحی آن باید با دقت و ظرافت انجام شود.

اهمیت طراحی و بسته ‌بندی در برندینگ

طراحی بسته ‌بندی یک عنصر استراتژیک در توسعه برندینگ و بازاریابی یک محصول است و البته یک ابزار مهم و حیاتی برای فروش. برای برندی که فروش فعال و رو به رشدی دارد، با افزایش رقابت، افزایش هزینه‌ها و کاهش اثربخشی تبلیغات، بسته ‌بندی به ‌عنوان کانال اصلی تبلیغات و بازاریابی مطرح می‌شود. بسته ‌بندی می‌تواند نقش مؤثری در تشویق به خرید داشته ‌باشند، زیرا:

1. مصرف کنندگان محصولات یک برند، تصویر جذاب بسته ‌بندی آن را به ذهن می‌سپارند و این موضوع بر ادراک مصرف کنندگان از آن برند تأثیر می‌گذارد.

2. بسته ‌بندی توجه مصرف کنندگان را از سایر برندها به ‌سمت برند ما جلب می‌کند و به ‌طور قابل ملاحظه‌ای درک آنها را درباره محصول افزایش می‌دهد.

3. بسته ‌بندی رابط بین محصول، هویت برند محصول و مصرف کننده است و ویژگی‌های ذاتی و «فلسفه» آن را بیان می‌کند. در واقع بسته ‌بندی صدای محصول شماست.

4. فرم، رنگ و بافت بسته ‌بندی باعث تحریک احساسات در مصرف کننده و تمایل او به خرید یا کنار گذاشتن یک محصول می‌شود.

مهم‌ترین ویژگی‌های یک بسته ‌بندی خوب

مهم‌ترین ویژگی‌های یک بسته ‌بندی خوب المان‌هایی مانند رنگ، اندازه، شکل، طراحی گرافیکی، تصاویر، ارائه اصولی اطلاعات محصول و دستورالعمل‌های کاربر است. نتایج جدیدترین مطالعه‌ای که در مورد تأثیر جذابیت گرافیکی و کیفیت چاپ ساک دستی کاغذی بر تصمیم خرید مصرف‌ کنندگان انجام ‌شده، نشان‌ می‌دهد که طراحی گرافیکی و رنگ بسته ‌بندی بیشترین تأثیرگذاری را در تصمیم به خرید مصرف‌کنندگان داشته است. تجزیه و تحلیل این نتیجه نشان می‌هد که عناصر بصری بسته ‌بندی بسیار ارزشمند هستند!

اما کم نیستند محصولاتی که در ضمن داشتن بسته ‌بندی خلاقانه و خوش رنگ و لعاب، پس از مدتی از دور رقابت‌ها حذف شدند و تأثیر منفی در برندینگ تولید کننده داشته‌اند. به‌ طور کلی طراحی گرافیکی و رنگ بخشی از پازل یک بسته ‌بندی خوب هستند. چاپ انواع بسته ‌بندی و جعبه جذاب و مشتری ‌پسند باید در ابتدا مبتنی بر اصول اولیه طراحی جعبه و سپس مطابق ذائقه گروه مصرف کنندگان آن محصول باشد. این اصول اولیه عبارتند از:

1. انتخاب جنس مقوا مناسب برای ساخته جعبه

2. دقت در اندازه گیری ابعاد جعبه محصول

3. استفاده از قابلیت‌های آسان باز شدن در جعبه

4.  درج نکات مهم و دستورالعمل استفاده از محصول با زبانی جذاب و گیرا

5. انتخاب بهترین فونت برای اضافه کردن نوشته روی جعبه محصول

6. استفاده از تصاویر واقعی محصول

7. حل و نقل آسان محصول

مهمترین نکات برندینگ موفق با طراحی جعبه بسته ‌بندی

بسته بندی اولین چیزی است که مشتری در مورد محصول یا کالای ما می‌بیند. اگر بخواهیم از ظرفیت‌های جعبه محصول برای برندینگ کسب و کارمان استفاده کنیم، لازم است به چند نکته طلایی و مهم توجه کنیم. این نکات عبارتند از:

1. از بسته بندی چند بار مصرف و قابل بازیافت استفاده‌ کنید

2. طراحی ساده و خلاقانه را جایگزین طرح‌های گرافیکی شلوغ و پر زرق و برق کنید

3. به‌ دنبال رنگی باشید که در ویترین فروشگاه شما را از رقبا متمایز کند

4. برای مقوا جعبه از بهترین جنس متناسب با محصول خود استفاده ‌کنید

5. شعار تبلیغاتی خود را فراموش نکنید

6. به جزییات بسته بندی بیشتر توجه کنید

7. در طراحی هندسی جعبه محصول خلاق باشید 

نقش جعبه بسته بندی را جدی بگیرید

با نگاهی دقیق و فنی به آثار بسته ‌بندی محصول در برندینگ و فروش آن، می‌توان دریافت که اغلب مصرف کنندگان کالایی را خریداری می‌کنند که بسته ‌بندی آن جذاب باشد. این موضوع به ‌سادگی نشان می‌دهد، تا زمانی که طراحی و دیزاین بسته ‌بندی یک محصول نتواند ارتباط خوبی با بازار برقرار کند، نمی‌تواند تأثیر مثبتی روی برندینگ کسب و کار شما داشته‌ باشد. بنابراین توصیه می‌کنیم اگر قصد دارید برای محصولات یا کالاهای خود یک بسته ‌بندی تهیه و تدارک ببینید، حتماً از تیم‌های متخصص و حرفه‌ای مانند دونالد گرافیک کمک بگیرید.

تیم طراحی و چاپ دونالد گرافیک https://donaldgraphic.com/ به صورت تخصصی در زمینه طراحی و تولید انواع جعبه بسته بندی ساده و لوکس فعالیت می کند. انواع جعبه بسته بندی، ساک دستی کاغذی، شاپینگ بگ، چاپ بگ پارچه ای (ساک دستی پارچه ای سوزنی) و کلیه اکسسوری ها و ملزومات یک بسته بندی عالی و بی نقص را می توانید در دونالد گرافیک سفارش دهید.