نقش کیورد ریسرچ در بهبود رتبه‌بندی وب‌سایت‌ها در موتورهای جستجو
از همان سال‌های اولی که گوگل تصمیم گرفت نتایج جستجو را بر اساس معیارهایی مرتب کند، کلمات کلیدی نقش اصلی را ایفا می‌کردند تا همین امروز که هزاران سایت برای رسیدن به رتبه‌های بالا تلاش می‌کنند.
چرا این کلمات مهم هستند؟ چون ارتباط بین جستجوهای کاربر و سایت شما با این کلمات مشخص می‌شود. در این راستا، کیورد ریسرچ (تحقیق کلمات کلیدی) نقش بسیار مهمی در بهبود رتبه‌بندی سایت شما در موتور جستجو دارد. ادامه مقاله را بخوانید تا با اهمیت کیورد ریسرچ آشنا شوید و بدانید چگونه می‌توانید با استفاده از آن رتبه‌بندی وب‌سایتتان را بهبود دهید.
کلمه کلیدی چیست؟
کلمه کلیدی، عبارتی است که کاربران در موتورهای جستجو برای پیدا کردن اطلاعات از آن استفاده می‌کنند. این کلمات می‌توانند تکی یا ترکیبی از کلمات باشند
کلمات کلیدی طولانی معمولاً از ترکیب سه یا چهار کلمه ساخته می‌شوند و کاربرانی که از آنها استفاده می‌کنند به دنبال محصول یا موضوعی خاص با مشخصات واضح هستند.
مثلاً اگر شما یک وبسایت مرتبط با فروش «لباس مجلسی» دارید، کلماتی مانند «مدل‌های جدید لباس مجلسی» یا «لباس شب» می‌توانند کلمات کلیدی شما باشند.
این کلمات کلیدی به موتورهای جستجو اطلاعاتی درباره محتوای صفحه وبسایت ارائه می‌دهند و در نتیجه، به کاربران کمک می‌کنند تا به سرعت و به دقت به اطلاعات موردنظر خود دسترسی پیدا کنند.
کیورد ریسرچ چیست؟
تحقیق کلمات کلیدی یا کیورد ریسرچ یعنی شناسایی و انتخاب کلمات کلیدی یا عباراتی که مردم در موتورهای جستجو سرچ می‌کنند تا اطلاعات یا محصولی که می‌خواهند را پیدا کنند. در تحقیق کلمات کلیدی، متخصصین سئو سعی می‌کنند کلمات و عبارات مرتبط با موضوع یا صنعت خود را شناسایی کرده و سپس میزان جستجوی آنها را ارزیابی کنند. همچنین، رقبای احتمالی و میزان میانگین کلیک برای هر کلمه کلیدی نیز بررسی می‌شود. این اطلاعات به متخصصین سئو کمک می‌کند تا با بهینه کردن سایت بر اساس این کلمات، بهبود قابل ملاحظه‌ای در رتبه‌بندی وب‌سایتتان داشته باشید.
انواع کلمات کلیدی بر اساس نیت جستجو
آماده‌اید با User Intent آشنا شویم؟ طبق توضیحات سایت semrush.com، انواع کلمات کلیدی بر اساس User Intent و هدف کاربر انتخاب می‌شود. نیت جستجو یا نیت کاربر، مفهومی است که به هدف پشت هر جستجو اشاره دارد. هر کاربر در زمان جستجو، قصد خاصی دارد که می‌تواند اطلاعاتی را کسب کند، به یک صفحه خاص دسترسی پیدا کند، تحقیقات تجاری انجام دهد یا حتی یک معامله را انجام دهد. چهار نوع نیت جستجو برابر:
- نیت جستجوی هدایتی (Navigational Intent): در این نوع جستجو، کاربر به دنبال یافتن یک صفحه خاص است. مثلاً، جستجوی «ورود به Reddit» نمونه‌ای از نیت جستجوی هدایتی است.
- نیت جستجوی اطلاعاتی (Informational Intent): کاربران در این نوع جستجو، به دنبال کسب اطلاعات در مورد یک موضوع خاص هستند. مثلاً، جستجوی «SEO چیست؟» نمونه‌ای از نیت جستجوی اطلاعاتی است.
- نیت جستجوی تجاری (Commercial Intent): در این نوع جستجو، کاربران قبل از انجام خرید، تحقیقاتی در مورد محصولات یا خدمات مشخصی انجام می‌دهند. مثلاً، جستجوی «بهترین ماشین قهوه‌ساز» نمونه‌ای از نیت جستجوی تجاری است.
- نیت جستجوی معاملاتی (Transactional Intent): در این نوع جستجو، کاربران قصد دارند یک عمل خاص را انجام دهند، معمولاً خرید یک محصول. مثلاً، جستجوی «خرید Subaru Forester» نمونه‌ای از نیت جستجوی معاملاتی است.
با دقت به نیت جستجوی کاربران، می‌توانید محتوای وبسایت خود را بهینه‌سازی کنید تا بهترین نتایج را برای آنها ارائه دهید. این تلاش‌ها بهبود رتبه‌بندی شما در موتورهای جستجویی و جذب کاربران را تسریع می‌کند. پس با دقت به نیت جستجو، به موفقیت در دنیای آنلاین نزدیک‌تر خواهید بود.
بهینه‌سازی سایت و محتواها بر اساس کلمات کلیدی
بعد از انتخاب کلمات کلیدی، می‌توانید محتوای سایتتان را بر اساس این کلمات بهینه کنید. به زبان خیلی ساده یعنی از کلمات کلیدی در عنوان‌ها، متن، و توضیحات صفحه‌ها استفاده کنید تا ساختار داخلی سایت بهبود یابد و گوگل موضوع سایت و صفحات شما را بفهمد. علاوه بر این ایجاد محتواهای ارزشمند و مفید برای کاربران (حاوی کلمات کلیدی مهم) نیز به بهبود رتبه‌بندی کمک می‌کند.
کیورد ریسرچ فقط یکبار انجام می‌شود؟
کیورد ریسرچ یک فرایند پویا است و باید مداوم بررسی و به‌روزرسانی شود. تغییر رفتار کاربران، تغییر الگوریتم‌های موتورهای جستجو، و تغییر رویه رقبا می‌توانند کیوردها را تغییر دهند؛ با توجه به این موضوع ممکن است نیاز باشد که کیورد ریسرچ دوباره انجام شود و کلمات کلیدی به روز شوند.
اهمیت بسیار زیاد کیورد ریسرچ برای بهبود رتبه‌بندی وبسایت
کیورد ریسرچ یکی از مهم‌ترین فعالیت‌ها در بهینه‌سازی موتورهای جستجو (SEO)و رتبه‌بندی وبسایت است. این تحقیق فقط برای این نیست که ترافیک سایت شما زیاد شود، بلکه می‌خواهد مخاطبانی به سایت شما بیاورد که به موضوعات شما علاقه‌مند هستند و دقیقاً دنبال محصولات و خدمات شما هستند.
در واقع شما می‌فهمید که کدام عبارات و کلمات کلیدی، سئوی سایت شما را بهبود می‌دهند و مشتری‌های خود را بهتر می‌شناسید.
در زیر دلایل دیگری از اهمیت این فرایند را توضیح می‌دهیم:
-
شناخت نیازهای مخاطبان
کیورد ریسرچ به شما کمک می‌کند تا بفهمید مخاطبان شما دنبال چه کلماتی می‌گردند و چه نیازهایی دارند. با شناسایی نیاز مخاطبان می‌توانید محتوای متناسب با نیاز آنها بسازید و پاسخ دقیقی برایشان داشته باشید.
-
هدایت مخاطبان به سایت و افزایش ترافیک
تحقیق کلمات کلیدی با پیدا کردن عبارات مناسب و استفاده از پلی بین شما و مخاطب است. مخاطب شاید هیچ وقت نداند که سایت شما وجود دارد ولی کلمات کلیدی مخاطب را به صفحات مرتبط با نیازش هدایت می‌کند و این کلمات باعث رسیدن مخاطبان به سایت شما می‌شوند.
-
شناخت فرصت‌های جدید
با کیورد ریسرچ، می‌توانید فرصت‌های جدیدی پیدا کنید که شاید هیچ وقت خودتان به آن فکر نکرده باشید. مثلاً شما یک فروشگاه اینترنتی لباس دارید؛ هنگام کیورد ریسرچ متوجه می‌شوید که لباس «لباس اُور سایز» یا سایز بزرگ سرچ زیادی دارد، در حالی که شما به این بخش از مشتریان و نیازشان توجه نکرده بودید.
فروش لباس سایز بزرگ فرصت جدیدی برای افزایش فروش شما خواهد بود.
-
تعیین اولویت‌ها
با شناسایی کلماتی که مخاطبان جستجو می‌کنند، می‌توانید اولویت‌های خود را تعیین کنید. یعنی مواردی را انتخاب کنید که بیشترین تأثیر را در کسب و کار شما دارند.
گوگل و سایر موتورهای جستجو به دنبال این هستند که بهترین پاسخ را به کاربران نشان دهند. با استفاده از کلمات کلیدی مناسب، می‌توانید بهترین صفحات خود را به کاربران نشان دهید.
ابزارهای تحقیق کلمات کلیدی
در این بخش چند ابزار معتبر برای تحقیق کلمات کلیدی را به شما معرفی می‌کنیم؛ البته ابزارهای دیگری هم برای این کار وجود دارند ولی این سه مورد شهرت بیشتری دارند.
SEMrush
این ابزار اطلاعات کاملی از کلمات کلیدی به شما می‌دهد؛ در قسمت “Keyword Overview”، می‌توانید حجم جستجو، رقبا، و میزان کلیک برای هر کلمه کلیدی را ببینید. علاوه بر این می‌توانید کلمات مشابه را بررسی کنید و رتبه رقبا را در هر کلمه ببینید.
KWFinder
کیورد فایندر یک ابزار ساده و کاربردی برای تحقیق کلمات کلید است ولی برای استفاده از آن باید هزینه بپردازید و رایگان نیست. این ابزار میانگین جستجو هر کلمه کلیدی در ماه، مقدار ترند بودن، سختی در رقابت و کلمات مرتبط را به شما نشان می‌دهد.
Google Keyword Planner
کیورد پلنر ابزار رایگان گوگل برای تحقیق کلمات کلیدی است. البته این ابزار در صورتی رایگان است که شما اکانت تبلیغات گوگل فعال داشته باشید. با توجه به اینکه این برنامه برای خود گوگل است، از دقت بیشتری برخوردار است. با استفاده از گوگل پلنر می‌توانید میزان جستجوی هر کلمه در ماه، میزان سختی کلمه و پیشنهادات کلمات کلیدی مرتبط را بررسی کنید.
به طور کلی، انتخاب ابزار مناسب بستگی به شما دارد که چه تجربه‌ای داشتید و دسترسی کدام برای شما راحت‌تر است.
نتیجه‌گیری
کیورد ریسرچ نقش مهمی در بهبود رتبه‌بندی وب‌سایت‌ها در موتورهای جستجو دارد. مشاهده دوره تحقیق کلمات کلیدی آکادمی نوین در این راه می‌تواند خیلی کمک کننده باشد. با تحقیق دقیق و بهینه‌سازی محتواها، می‌توانید ترافیک هدفمندی را به وبسایت خود جذب کنید و در نتیجه، موفقیت را در فضای دیجیتال تجربه کنید.
