قبل از خرید ساعت هوشمند این حقه‌های بازاریابی را بشناسید! – دیجی رو

دنیای فناوری های پوشیدنی روز به روز در حال گسترش است و تمایل عموم مردم به ویژه نسل جوان به خرید ساعت هوشمند افزایش یافته است. این گجت های جذاب را می توان اوج مهندسی و راحتی در دنیای دیجیتال دانست. دستگاه کوچکی که روی مچ دست شما قرار می گیرد، اما آنقدر پیچیده است که می تواند برنامه های کاری شما را مدیریت کند، پیام ارسال کند و شما را به اقیانوس بی پایانی از اطلاعات آنلاین متصل کند.

فراتر از ویژگی های فنی، ساعت ها همیشه جایگاه ویژه ای در صنعت مد و پوشاک داشته اند. هیچ اکسسوری دیگری وجود ندارد که بتواند آنقدر شیک باشد و حسی مشابه شخصیت های فیلم جاسوسی مانند جیمز باند به شما بدهد. به همین دلیل در بازار امروز است یک ساعت هوشمند بخرید هوا خیلی گرم و نسیم شده است.

اما قبل از غرق شدن در هیجان و هیجان داشتن یک محصول جدید، جذاب و فوق العاده، باید کمی فکر کنید و آن را پردازش کنید. یک ساعت هوشمند بخرید با دید بازتر به جلو حرکت کنید. واقعیت این است که همه مدل ها برای همه افراد مناسب نیستند. برندها و مدل های بی شماری در بازار وجود دارد که هر کدام سطح متفاوتی از عملکرد، سازگاری و سبک را ارائه می دهند. این تنوع زیاد، همراه با استراتژی‌های تبلیغاتی پیچیده شرکت‌های بزرگ، خریداران را به ترفندهای بازاریابی و مرتکب اشتباهات پرهزینه می‌اندازد.

بنابراین، اگر می خواهید از پشیمانی بزرگ و از دست دادن سرمایه خود جلوگیری کنید، باید ترفندهایی را بدانید که شرکت ها برای متقاعد کردن شما برای خرید ساعت هوشمند استفاده می کنند. در ادامه این مقاله از دیجی سعی می کنیم برخی از مهم ترین ترفندهای بازاریابی را به شما معرفی کنیم تا با دید بازتری عمل کنید. یک ساعت هوشمند بخرید او انجام می دهد

1. ترفند پوشاندن در زمینه سازگاری و قفل اکوسیستم

یکی از بزرگ‌ترین ترفندهایی که شرکت‌های فناوری از آن استفاده می‌کنند، ارائه ساعت‌های هوشمند به‌عنوان دستگاه‌های مستقل است، در حالی که در واقعیت بیشتر آنها برای انجام بیشتر کار به تلفن همراه شما متکی هستند. بازاریابان تمایل دارند این ابزارها را کاملاً با هر دستگاهی سازگار نشان دهند، اما در واقع آنها شما را به یک اکوسیستم خاص هدایت می کنند که در آن مجبور می شوید همه وسایل الکترونیکی خود را از یک برند تهیه کنید.

اکوسیستم دیجیتال به چه معناست؟ در دنیای فناوری به مجموعه ای از سخت افزارها، نرم افزارها و خدمات یکپارچه ارائه شده توسط یک شرکت که وابستگی زیادی به یکدیگر دارند، اکوسیستم می گویند. به عنوان مثال، محصولات اپل بالاترین سطح سازگاری را با یکدیگر دارند، اما تعامل آنها با سیستم های دیگر مانند اندروید بسیار محدود یا غیرممکن است. این استراتژی که “باغ دیواری” نیز نامیده می شود، مشتری را مجبور می کند در زنجیره محصولات برند باقی بماند.

هنگام خرید ساعت هوشمند ابتدا باید به سیستم عامل گوشی خود توجه کنید. آیا از iOS یا اندروید استفاده می کنید؟ بسیاری از برندهای معروف ساعت های خود را به گونه ای طراحی می کنند که به بهترین شکل با گوشی هایشان سازگار باشد. به عنوان مثال، Samsung Galaxy Watch برای سری گلکسی گوشی های اندرویدی بهینه شده است. اگرچه برخی از مدل‌های قدیمی‌تر با آیفون کار می‌کردند، مدل‌های جدیدتر در واقع برای کاربران اپل ناامیدکننده بودند. این یک ترفند بازاریابی پنهان است. این ویژگی های جذاب را به شما نشان می دهد اما محدودیت های اتصال با مارک های دیگر را تحسین نمی کند.

بنابراین، هرگز فکر نکنید که فقط به دلیل داشتن یک تلفن Google Pixel، باید یک Google Watch بخرید. قبل از انتخاب و خرید ساعت هوشمند مشخصات فنی دقیق آن را بخوانید و گول ظاهر تبلیغاتی را نخورید. گاهی اوقات، یک شرکت شخص ثالث محصولی را می‌سازد که ظاهری زیباتر و متناسب با گوشی شما بدون محدودیت‌های محدودکننده داشته باشد.

2. ترفند ارتقاء نسل ها و فراتر رفتن از نسبت واقعی قیمت به ارزش

مانند تلفن های همراه، ساعت های هوشمند دارای طیف گسترده ای از قیمت ها و ویژگی ها هستند. با تمرکز بر بازارهای خاص و با ویژگی های محدودتر، مدل های کوچکتر قیمت کمتری نسبت به ساعت های پرچمدار با سخت افزار پیشرفته تر دارند. ترفند بازاریابان در اینجا بسیار هوشمندانه است: آنها شما را وسوسه می کنند که بودجه اولیه خود را فراموش کنید و با ارائه طرح های فانتزی، بدنه های تیتانیومی و نمایشگرهای زیبا، بسیار بیشتر از آنچه واقعاً نیاز دارید خرج کنید!

تعیین محدوده قیمت مشخص و فهرستی از ویژگی هایی که واقعاً به آن نیاز دارید، کلید خرید موفق ساعت هوشمند است. آیا به ردیابی داده های بهداشتی پیشرفته نیاز دارید اما به مدیریت تماس ها یا بررسی آب و هوا اهمیتی نمی دهید؟ در این مورد، یک دستبند یا ساعت سلامتی متمرکز بر تناسب اندام می تواند تمام نیازهای شما را با نیمی از قیمت برآورده کند. شرکت ها معمولاً این مدل های ارزان قیمت را در گوشه قفسه های خود یا در وب سایت خود پنهان می کنند تا شما را به گزینه های گران قیمت پیشنهادی هدایت کنند.

اگر بودجه کمی دارید، باز هم نباید درگیر کلاهبرداری «جدیدتر، بهتر» شوید. به عنوان مثال، اکنون که در اولین ماه های سال 2015 هستیم، صحبت های زیادی در مورد اپل واچ سری 11 وجود دارد. منتقدان معتقدند که این ساعت ارزش ارتقاء را ندارد، زیرا مشخصات آن تقریباً مشابه سری 10 است، در حالی که مدل سال گذشته اکنون با قیمت بسیار پایین تری در دسترس است. این یکی از واضح ترین ترفندهای بازاریابی است: فروش مجدد کالای قدیمی در بسته بندی جدید و با قیمت بالاتر.

3. نمایشگرهای دیجیتال فریبنده و بی توجهی به ارگونومی و راحتی مچ دست

در تیزرها ساعت های هوشمند روی مچ ورزشکاران یا مدل های شیک بسیار زیبا و بی نقص به نظر می رسند. این تصاویر سه بعدی برای انتقال حس سبکی و کمال طراحی شده اند. اما مدیران بازاریابی هرگز به شما نمی گویند که قرار است این دستگاه در هوای سرد و گرم ساعت ها روی مچ شما بماند و اگر ارگونومی مناسبی نداشته باشد تبدیل به یک عذاب همیشگی خواهد شد!

مفهوم ارگونومی در دستگاه های پوشیدنی: ارگونومی یا مهندسی فاکتورهای انسانی علمی است که به طراحی محصولات بر اساس خصوصیات فیزیکی و روانی انسان می پردازد. وقتی صحبت از ساعت های هوشمند شد، ارگونومی به معنای وزن ساعت، انحنای پشت، جنس بند و نحوه توزیع وزن دستگاه به گونه ای است که باعث حساسیت پوست، خستگی مچ دست یا آسیب طولانی مدت تاندون نشود.

پس از خرید ساعت هوشمند، بسیاری از کاربران متوجه می شوند که نمی توانند بندهای سیلیکونی را تحمل کنند زیرا باعث تعریق و خارش پوست می شوند. اگرچه تسمه های فلزی Oyster بسیار زیبا و کلاسیک هستند، اما ممکن است موهای دست را بکشند و بند های مشبک گرچه قابلیت تنظیم اندازه را دارند، اما در حین فعالیت های روزانه شدید به راحتی باز می شوند. به علاوه، صفحه نمایش بزرگتر و باتری های بزرگتر به معنای وزن بیشتر روی مچ دست شماست.

بهترین راه برای خنثی کردن این ترفند بازاریابی، انتخاب ساعت‌هایی است که از تسمه‌های استاندارد و قابل تعویض پشتیبانی می‌کنند. همچنین اگر به فروشگاه های فیزیکی دسترسی دارید، قبل از پرداخت حتما ساعت را امتحان کنید. برای برخی افراد، انگشتر هوشمند ممکن است گزینه مناسب تری نسبت به ساعت باشد. همیشه قبل از خرید برای تعویض تسمه یا بازگرداندن محصول برنامه ریزی کنید تا در صورت بروز واکنش آلرژیک یک هفته بعد، سرمایه شما هدر نرود.

4. ترفند و تله سبک «ساعت همه کاره».

ساعت‌ها به عنوان یک اکسسوری مد سابقه طولانی دارند. با این حال، لباسی که در یک مهمانی رسمی یا جلسه کاری می پوشید با لباسی که هنگام صخره نوردی و پیاده روی می پوشید بسیار متفاوت است. شرکت های سازنده در تبلیغات خود مدعی هستند که با خرید ساعت هوشمند خود نیازی به ساعت دیگری نخواهید داشت و این دستگاه با هر شرایطی سازگار است. این یک ترفند بازاریابی عالی برای توجیه قیمت بالای این محصولات است.

سبک زندگی خود را به دقت ارزیابی کنید. آیا بیشتر وقت خود را در طبیعت، کمپینگ و ورزش های فعال می گذرانید یا هفته ای چند بار در جلسات رسمی و جلسات کاری شرکت می کنید؟ یک ساعت با رنگ طلایی یا بدنه براق ممکن است در یک مهمانی فانتزی عالی به نظر برسد، اما در یک فضای اسپرت یا با لباس‌های غیررسمی کاملاً نامتناسب و مضحک خواهد بود. از طرفی یک ساعت اسپرت سنگین با دکمه های بزرگ به آستین یک تاکسیدو نمی خورد.

اگرچه اکثر ساعت های هوشمند به شما اجازه می دهند صفحه ساعت یا صفحه ساعت را از طریق نرم افزار تغییر دهید، اما این تغییر دیجیتال نمی تواند ماهیت فیزیکی بدنه ساعت را تغییر دهد. به ابعاد فیزیکی دستگاه توجه کنید. نمایشگرهای بزرگ برای خواندن پیام‌ها مناسب هستند، اما مدل‌های کوچک‌تر و باریک‌تر با سبک‌های مختلف لباس سازگاری بیشتری دارند و در محیط‌های مختلف توجه کمتری را به خود جلب می‌کنند.

5. تقویت نرم افزار و افسانه وجود برنامه های متعدد

امروزه یک اپلیکیشن برای هر کاری در گوشی های هوشمند وجود دارد. از بازی‌های مستقل جذاب گرفته تا برنامه‌های متن باز. بسته به این ذهنیت کاربران، بازاریاب های ساعت هوشمند تصاویری از منوهای شلوغ و پر از برنامه های مختلف را در تبلیغات خود به نمایش می گذارند تا فکر کنید این ساعت یک کامپیوتر کامل روی مچ شماست. اما این یک ادعای اغراق آمیز است.

حقیقت این است که برنامه های کاربردی واقعا اختصاصی و کاربردی برای ساعت های هوشمند بسیار نادر هستند. توسعه دهندگان نرم افزار تمایلی به صرف زمان، پول و منابع خود برای طراحی یک اپلیکیشن روی صفحه نمایش بسیار کوچک ندارند. اکثر برنامه های ساعت فقط یک واسطه ساده برای نمایش اعلان های گوشی هستند و عملکرد مستقلی ندارند.

انتظار همین مجموعه نرم افزار تلفن از یک ساعت هوشمند منجر به ناامیدی شدید پس از خرید می شود. قبل از خرید ساعت هوشمند انتظارات خود را تنظیم کنید. اگر بپذیرید که این دستگاه جایگزین گوشی شما نمی شود و تنها کارهای محدودی را انجام می دهد، رضایت بیشتری از خرید خود خواهید داشت و گول لیست های طولانی و بیهوده اپلیکیشن های موجود در کاتالوگ های تبلیغاتی را نخورید.

6. ایجاد نیازهای کاذب با ویژگی های پزشکی که هرگز استفاده نخواهید کرد

یکی از پیشرفته‌ترین ترفندهای بازاریابی در صنعت فناوری، ایجاد نیاز به ویژگی‌هایی است که هرگز نمی‌دانستید وجود دارند! شرکت‌ها ساعت‌های خود را با انواع حسگرهای پزشکی مانند اندازه‌گیری اکسیژن خون، نوار قلب (ECG) و سیستم‌های هشدار پیشرفته (مانند تشخیص آپنه خواب) تبلیغ می‌کنند و طوری تبلیغ می‌کنند که گویی سلامتی شما بدون این ویژگی‌ها در خطر است!

توانایی تشخیص آپنه خواب چیست؟ آپنه خواب یک اختلال جدی است که در آن تنفس فرد در طول خواب به طور مکرر متوقف و شروع می شود. با استفاده از حسگرها و شتاب‌سنج‌های اکسیژن خون (SpO2)، ساعت‌های هوشمند جدید الگوهای تنفس شما را در هنگام خواب تجزیه و تحلیل می‌کنند و در صورت بروز اختلال به شما هشدار می‌دهند. اگرچه این فناوری مفید است، اما یک ابزار تشخیص پزشکی قطعی نیست و برای همه ضروری نیست.

هنگام بررسی گزینه های ساعت هوشمند خود، این سوال مهم را از خود بپرسید: آیا واقعاً باید قدم هایم را روزانه بشمارم؟ آیا واقعاً به سیستم تشخیص آپنه خواب یا دماسنج بدن نیاز دارم؟ واقعیت این است که درصد بالایی از خریداران، یک ماه پس از خرید، تمام این سنسورها را غیرفعال می‌کنند یا دیگر به آن‌ها سر نمی‌زنند، زیرا این داده‌ها تاثیر ملموسی بر زندگی روزمره آنها ندارد.

تمام ویژگی های عالی اپل واچ یا گلکسی واچ خود را فهرست کنید و مواردی را انتخاب کنید که واقعاً در زندگی شما کاربرد دارند. متوجه خواهید شد که یک ساعت ساده‌تر و ارزان‌تر می‌تواند نیازهای واقعی شما را بدون نیاز به پرداخت هنگفتی برای سنسورهای پیچیده پزشکی برآورده کند، و نمونه‌های دقیق‌تری از آن‌ها را می‌توانید در مطب هر پزشک پیدا کنید.

7. ترفند اتصال مداوم به اینترنت و نادیده گرفتن خستگی روانی

ساعت هوشمند یک لوازم جانبی دائمی است. صبح آن را روی مچ دست خود قرار دهید و تا زمانی که به رختخواب نروید آن را در نیاورید. بازاریابی شرکتی تا حد زیادی بر این مزیت مانور می دهد: “همیشه در ارتباط بمانید و هرگز چیزی را از دست ندهید!” آنها از این ارتباط مداوم با دنیای آنلاین، ایمیل ها، پیام های رسانه های اجتماعی و داده های بلادرنگ به عنوان یک مزیت بزرگ برای افزایش بهره وری یاد می کنند.

اما روی دیگری نیز در این سکه وجود دارد که بازاریابان آن را پنهان می کنند: خستگی تبلیغات و استرس ناشی از ارتباط مداوم با دنیای دیجیتال. مچ دست شما مدام می لرزد. هر ایمیل کاری، هر پیام گروه مطالعاتی و هر خبر بد بلافاصله به شما تحویل داده می شود. این مشکل به خصوص در نوجوانان و جوانان می تواند تمرکز حین مطالعه را به کلی از بین ببرد و میزان اضطراب روزانه را افزایش دهد.

سلامت روان و مدیریت صحیح سبک زندگی دیجیتالی ایجاب می کند که گاهی از این فضا فاصله بگیریم. اگر فردی حساس هستید و سطح تمرکزتان پایین است، شاید بهتر باشد ساعتی را انتخاب کنید که ویژگی های پیشرفته تری برای سفارشی سازی نوتیفیکیشن ها داشته باشد یا حتی ساعتی با عمر باتری کمتر بخرید تا در حین شارژ شدن مجبور شوید چند ساعتی را در آرامش و دور از دنیای مجازی سپری کنید.

نتیجه گیری: چگونه در خرید ساعت هوشمند هوشمند باشیم؟

فرآیند خرید ساعت هوشمند نباید تحت تاثیر ترفندهای تبلیغاتی و بازاریابی نادرست شرکت های بزرگ باشد. هر ویژگی جدیدی که معرفی می شود با هزینه ای غیرمجاز همراه است. با دانستن این هفت ترفند و تطبیق عملکرد ساعت با نیازهای واقعی و روزمره خود، می توانید انتخابی دقیق، اقتصادی و کاربردی داشته باشید. و به یاد داشته باشید، بهترین فناوری، فناوری است که در خدمت آسایش و آرامش شما باشد، نه اینکه تبدیل به منبع اضطراب فکری شود و حساب بانکی شما را خالی کند.