مدل تجاری نجات در رسانه ها

این مقاله ، هنگام بررسی پرونده معروف جف بزوس ، یک تاجر و سرمایه گذار آمریکایی و مجله ملی Incier ، زنگ خطر در مورد چگونگی فاصله گرفتن رسانه ها از نقش سنتی خود و تبدیل شدن به ابزارهای خطرناک برای باج خواهی در محیط سیاسی و اقتصادی است.

آغاز داستان: جف بزوس و انتشار اخاذی

داستان بحث برانگیز جف بزوس ، بنیانگذار آمازون و صاحب روزنامه واشنگتن پست ، آغاز تحلیل رولنیک است. بزوس در یک انتشار بی سابقه در سکوی میسیوم فاش کرد که کوریتان آمریکایی از میدیا ، سردبیر مجله ملی ، تهدید کرده است که تحقیقات این روزنامه را علیه روابط سیاسی بین Corcier Midia آمریکایی و کاخ سفید منتشر خواهد کرد.

بزوس اما برخلاف بسیاری ، به جای تسلیم شدن انتشار عمومی در برابر تهدید رسانه ها کرد وی هنگام انتشار ایمیل های تهدیدآمیز و مکاتبات آشکار ، او نه تنها با اخاذی روبرو شد ، بلکه توجه جهانی را نیز به پدیده ای که به طور کلی مخفی است ، خواند.

رسانه هایی که اطلاعات را منتشر نمی کنند

رولنیک همچنان استدلال می کند که اخاذی رسانه ها نه تنها در قالب انتشار اسناد خصوصی بلکه گاهی اوقات است هیچ اطلاعاتی در مورد اطلاعات وجود ندارد. بعضی اوقات ، رسانه هایی که دارای اطلاعات مهم و تأثیرگذار هستند ، آنها را برای منافع سیاسی یا اقتصادی یا به منظور مذاکره و فشار منتشر نمی کنند. این اطلاعات می تواند علیه سیاستمداران ، شرکت ها یا چهره های عمومی باشد ، اما رسانه هایی که هیچ قدرتی ندارند می توانند تصمیم بگیرند که این اطلاعات مورد علاقه عمومی نیست بلکه در خدمت خدمات است. خودرویی اعمال کنید به عبارت دیگر ، اطلاعاتی که منتشر می شود ، به دارایی ها باج خواهی پنهان یا معامله بازگشت آنها می شوند.

از انتشار تا فشار: عملکرد رسانه را تغییر دهید

در جو سنتی ، رسانه ها نورپردازی عمومی ، گزارش های تحقیقاتی ، افشاگری ها و تجزیه و تحلیل انتقادی را منتشر می کنند. اما رولنیک می گوید که در برخی از ساختارها ، به ویژه در صورت عدم شفافیت ، رسانه ها می توانند اطلاعاتی مانند سرمایه برای مذاکره ، تهدید ، نجات یا از بین بردن رقیب پوشیدن این پدیده در کشورهایی که ساختار دموکراسی ضعیف تر است یا هیچ سیستم قضایی یا سازمان های نظارتی مستقل وجود ندارد ، شدیدتر است. با این حال ، حتی در کشورهای توسعه یافته ، شواهدی از چنین رویه هایی مانند پرونده Bazos در ایالات متحده وجود دارد.

مدل کسب و کار پنهان: درآمد سکوت ، نه انتشار

نویسنده به یک نکته مهم اشاره می کند: مدل درآمد مبتنی بر رسانه بدون اطلاعات و تبلیغات عمومیاما بر اساس پخش کردن تشکیل شده در چنین شرایطی ، اخبار آخرین گزینه است. رسانه ها سعی می کنند با “خنثی کردن خبر” با برقراری ارتباط با طرفین ذینفع ، سود بیشتری نسبت به هزینه های تولید محتوا کسب کنند. در حقیقت ، سکوت رسانه ها نشانه جهل یا تحقیر نیست بلکه یک محصول است محاسبات اقتصادی و سیاسی اینجاست که اخاذی رسانه ها به عنوان یک مدل تجاری قابل توجه است ، مدلی که مربوط به اعتماد به نفس عمومی نیست بلکه در مذاکره در سایه مذاکرات پنهان محکم است

بزوس ؛ نمونه های اخاذی نمونه

درمان جف بزوس از این اخاذی رسانه ای استثنایی است. بسیاری از افراد و سازمان ها به دلیل کمبود قدرت اقتصادی ، وضعیت اجتماعی یا ابزار رسانه ای مستقل مجبور به سکوت در برابر چنین تهدیداتی هستند. اما بزوس به دلیل ثروت ، دسترسی به رسانه ها و محبوبیت عمومی می تواند به رسانه ها و محبوبیت عمومی دسترسی پیدا کند روایت را در اختیار خود بگیرید و تهدید را با انتشار عمومی خنثی کنید.

رولنیک تأکید می کند که قدرت بزوس در این داستان ، نه تنها در ثروت خود بلکه در امکان تغییر افکار عمومی از موقعیت ضعف به قدرت از طریق شفافیت پیدا شده است او به جای انفعال ، به طور فعال و عمومی وارد میدان شد و به نوعی با موفقیت از الگوی سنتی “انتشار رسانه” علیه خود رسانه ها استفاده کرد.

چالش برای دموکراسی: رسانه های خطرناک کی هستند؟

سؤال اساسی مطرح شده توسط مقاله این است: چه زمانی رسانه های این موسسه تهدیدی برای نهادهای دموکراتیک خواهد بود؟ پاسخ نقش ساده نیست ، اما هوشیار است. او معتقد است که رسانه ها خطرناک می شوند:

• در صورت عدم شفافیت و نظارت عمل کنید
• ساختار املاک آن آلوده به منافع سیاسی یا اقتصادی است
• به جای اطلاعات ، آنها اطلاعات را در خدمت منافع خاص حفظ می کنند
• سکوت او از فریادهای او ارزشمندتر می شود

در این ساختار ، اعتماد عمومی آسیب دیده است ، نهادهای رسمی به جای افشای ، تضعیف و فساد می شوند ، پیچیده تر و پیچیده تر می شوند.

استراتژی هایی برای نجات نقش رسانه ها

در پایان مقاله ، نویسنده تأکید می کند که روش نجات رسانه ها از این مسیر خطرناک ، نه برای از بین بردن یا محدود کردن آنها ، بلکه به افزایش شفافیت و استقلال واقعی آن این است

ساختار متعلق به رسانه ها باید عمومی و شفاف باشد

برای جلوگیری از غلظت انرژی رسانه ها اجرا شود

نهادهای مستقل و ناظران رسانه ای باید تقویت شوند

آگاهی عمومی از کارکردهای پنهان و علایق رسانه ها را افزایش دهید

پایان

مقاله “گای رولنیک” ابعاد پنهان اما بسیار مهمی را در صنعت رسانه نشان می دهد: اخاذی متوسط ​​و باج خواهی به عنوان یک مدل تجاری ساختاری. این نشان می دهد که چگونه رسانه ها اگر خارج از کنترل عمومی باشند ، می توانند به ابزاری برای مذاکره ، سکوت ، نجات و فساد تبدیل شوند.

در دنیایی که “اطلاعات” معادل قدرت است ، رسانه ها نه تنها باید “قدرت” را افشا کنند ، بلکه باید شفاف ، مسئول و نظارت شده بمان در غیر این صورت ، همانطور که رولرنیک هشدار می دهد ، اعتماد به نفس عمومی از بین می رود و دموکراسی قربانی بازی های پنهان در پشت صحنه می شود.

*مترجم

نویسنده: گای رولنیک ؛ استاد مدیریت استراتژیک ، دانشگاه شیکاگو

۲۴۵۲۴۵