Reyhaneh Eskandari: هنگامی که در سال 2 ، دو کارآفرین جوان ، رهایی از تاریخ و مارک راندولف ، تصمیم به تغییر شکل سنتی اجاره فیلم ها گرفتند ، شاید هیچ کس تصور نمی کرد که کمتر از دو دهه بعد ، نتفلیکس به یکی از مهمترین ستون های صنعت سرگرمی جهانی تبدیل شود. سکویی که در ابتدا انتشار DVD را با انتشار آغاز کرد ، به بزرگترین سرویس انتقال در جهان تبدیل شد. جایی که او طعم مخاطبان را دوباره تعریف کرد ، مسیر بسیاری از بازیگران و کارگردانان را تغییر داد و حتی اسکار را زیر سوال برد.
نتفلیکس فقط یک سرویس بازیکنان نبود. این یک انقلاب بود. یک ساختار انقلابی در ساختار داستان داستان ، به روشی که مصرف محتوا و اولویت های تولید. اما از آنجا که تاریخ سینما بارها نشان داده است ، همه تبلیغات غیرقابل پیش بینی نیستند.
امپراتوری سرخ امروز در وسط بحرانی قرار دارد که برخی آن را “عزت نفس دیجیتال” می نامند: کاهش مشترکان ، نارضایتی عمومی ، سیاست های نابالغ و کیفیت محتوا.
در این گزارش ، نقطه شروع این پدیده ، مسیر ارتفاع شگفت انگیز آن ، دلایل محبوبیت اولیه آن و در نهایت روند تدریجی بازنشستگی خود در برابر رقبا و خطاهای استراتژیک که برای خودشان ایجاد شده است ، مرور خواهیم کرد.
از انتشار به سیستم عامل: چگونه نتفلیکس شروع شد؟
نتفلیکس کار خود را به عنوان اجاره دی وی دی از طریق پست آغاز کرد. ایده کارآفرینان نیز بسیار آسان بود ، کاربران می توانند فیلم خود را بصورت آنلاین سفارش داده و بدون پرداخت تأخیر آن را در خانه تحویل دهند. می توان گفت که این یک روش جذاب برای کار ، هم برای مصرف کنندگان و هم برای عموم مردم و هم برای آثار هنری بود.
این مدل تجاری ، به ویژه در برابر غول آن زمان ، بلاکچین ، مزایای قابل توجهی داشت. اما این مزایا چیست؟
در حالی که موفقیت گیشه به الگوی سنتی اجاره فیلم ها در شخص بستگی داشت ، نتفلیکس با ارائه خدمات پستی و سپس انتقال آنلاین ، تجربه دسترسی به محتوا را تغییر داد. کاربران دیگر نیازی به رفتن به فروشگاه برای اجاره فیلم یا نگرانی از تأخیر ندارند. سیستم هوشمند ارائه شده توسط Netflix همچنین به کاربران کمک کرد تا فیلم ها و سریال های مناسب تری را بر اساس سلیقه خود پیدا کنند. مزیت موفقیت گیشه فاقد آن بود.
از طرف دیگر ، رویکرد Netflix در راحتی ، سرعت و سفارشی سازی تجربه کاربر ، آن را به گزینه ای جذاب تر و آینده نگر نسبت به رقیب سنتی خود تبدیل کرده است.
با پیشرفت فناوری و افزایش دسترسی به اینترنت بالا ، Netflix در سال 6 وارد میدان انتقال شد و انقلابی در مصرف محتوای بصری ایجاد کرد. این یکی از این موارد بود که سکوی قرمز مسیری را طی کرد که سپس منجر به تعریف مجدد رسانه ها و تلویزیون شد.
داستان روایت داستان: چرا همه عاشق نتفلیکس بودند؟
یکی از عوامل موفقیت بی سابقه نتفلیکس ، تمرکز وی بر خلاقیت بدون مرز بود. بر خلاف تلویزیون های سنتی که محدودیت های شدیدی در محتوای تولیدی داشتند ، نتفلیکس فضای باز را برای سازندگان فراهم کرد تا تاریخ را بدون سانسور ، فرمالیسم یا محبوبیت تجاری بگویند.
این سکو به سرعت به خانه ای امن برای نویسندگان ، کارگردانان و حتی بازیگرانی تبدیل شد که برای تجربیات مختلف در سیستم هالیوود اتفاق نیفتادند.
از ابتدا ، نتفلیکس فهمید که مخاطبان امروز عطش داستانهای اصلی و فوری نسبت به ستاره ها است. می توان گفت که اوایل نتفلیکس سعی کرد به این اصل رعایت کند و این نقش بسیار مهمی در موفقیت آن ایفا کرد ، اما همه چیز با گذشت زمان تغییر کرد.
نوتفلیکس
سریال که جهان را فتح کرد
موفقیت های اولیه نتفلیکس به دلیل محصولاتی بود که به سرعت به فرهنگ عمومی نفوذ می کردند. از House of Cards ، که فضای سیاسی ایالات متحده را به طرز تلخی بازآفرینی کرد ، تا چیزهای عجیب و غریب (چیزهای عجیب و غریب) که نبوغ و دلتنگی را در ژانر علمی تخیلی احیا می کردند.
جالب اینجاست که کوین اسپیسی با یک کار درخشان در “خانه قطبی” نقش بسیار مهمی در رشد نتفلیکس ایفا کرد. حتی صدای مشتی که Spacey در عنوان سریال هنگام ورود به جدول ایجاد می کند ، بخشی از آرم اصلی و معروف Netflix است.
سریال های تلویزیونی مانند Narcos یا Crown همچنین نشان داد که نتفلیکس محدود به بازار ایالات متحده نیست و قصد دارد داستانهای جهانی را بازگو کند. این آثار نه تنها جوایز بین المللی را به دست آورد ، بلکه میلیون ها نفر از وفاداری به نتفلیکس نیز به همراه آورد.
نتفلیکس در حال حاضر در اسپانیا ، کره جنوبی ، برزیل و سایر کشورها فعالیت می کند و سالانه تعداد زیادی سریال و فیلم تولید می کند.
کوین اسپیسی در “خانه قدرتمند”
وقتی مبلغ کیفیت را بدست آورد
با افزایش رقابت و عطش رشد سریع ، Netflix رویکرد “تولید محتوای با کیفیت بالا” خود را برای “تولید مطالب زیادی” تغییر داده است.
اگرچه این استراتژی به صورت عددی به محصولات چشمگیر منتقل می شد ، اما بسیاری از این آثار فاقد استانداردهای مورد نیاز بودند. انبوه سریال ها و فیلم هایی که رخ داده و به سرعت برند Netflix نمادی از خلاقیت را در نمادی از سطحی و مصرف گرایی رسانه ها فراموش کردند. منتقدین در مورد “سیل محتوا بدون ارزش” گفته اند و مخاطب به آرامی سرد بود.
یک تصادف در نتفلیکس اتفاق می افتد. در حال حاضر ، با یک گسل تفاوت چندانی ندارد. محتوایی که این روزها در این پلتفرم منتشر می شود ، موضوعی را در حجم بالا تکرار می کند. این امر باعث شده است که تعداد زیادی از مخاطبان در فضای مجازی برای مقایسه این پلت فرم بسیار با تجربه HBO و تحسین HB برای سالها کار با کیفیت را داشته باشند.
رمز ورود به پاییز
جالب است بدانید که یکی از مهمترین نکات چالش برانگیز Netflix در سالهای اخیر ، مقابله با مبادله رمز عبور است. این جنبش ، در ابتدا راهی برای افزایش درآمد و کنترل استفاده ناعادلانه ، به سرعت یک واکنش منفی از کاربران دریافت کرد.
بسیاری این تصمیم را نشانه ای از فاصله Netflix از سیاست های اولیه مبتنی بر کاربر خود توصیف کردند. نتیجه این بود که ، همراه با افزایش قیمت اشتراک ، سقوط چشمگیر در کاربران و ایجاد موجی از نارضایتی که طی شده است.
در حالی که نتفلیکس از قلعه خود دفاع می کرد ، خدماتی مانند Disneyplas ، HBO Max ، Apple TV و Amazon Prime با محتوای اختصاصی و استراتژی های هوشمند وارد شدند.
دیزنی به سرعت با حمایت عالی از مارک های مارول ، پیکسار و لوکاسفیلم ، بخشی از بازار را به دست آورد. HBO Max همچنین بر کیفیت و تاریخ درخشان خود در تولید سری اصلی متمرکز شده است. در این رقابت فشرده ، Netflix در حال حاضر نه تنها گزینه ای بلکه یکی از گزینه ها به نظر می رسد. و این یک نشانه خطر برای امپراتوری باستان است. این خطر به نظر می رسد که مقامات این پلتفرم دقیق نبودند.
سینمای مشت ، اما بدون روح؟
یکی از انتقاداتی که در سالهای اخیر به نتفلیکس صورت گرفته است این است که اثرات تولیدی آن متنوع و گسترده است ، بسیاری از آنها فاقد عمق فیلم هستند. نتفلیکس سعی کرده است موقعیت هنری خود را در فیلم های طولانی سرمایه گذاری کند و کارگردانان بزرگی مانند مارتین اسکورسیزی و نوا بامباک را به خود جلب کند. اما در عین حال ، تولید فیلم های سطح پایین و سریال های مکرر ، اعتبار خود را تضعیف کرده است. برای بسیاری از مخاطبان ، سینمای نتفلیکس دیگر الهام بخش نیست ، بلکه ابزاری برای پر کردن زمان مرده است.
امروز نتفلیکس در یک نقطه عطف تاریخی قرار دارد. از یک طرف ، هنوز هم بزرگترین بستر انتقال در جهان است و در بسیاری از کشورها دارای یک بازار ثبت اختراع است. از طرف دیگر ، کاهش رشد ، افزایش نارضایتی کاربران و حضور شدید رقبا ، آینده خود را در وضعیت عدم اطمینان قرار داده است.
Netflix Revival امکان پذیر است ، اما تنها در صورت بازگشت به ارزشهای اساسی خود: خلاقیت ، احترام به مخاطب و کیفیت. در غیر این صورت ، سقوط تدریجی اما قطعی پیش بینی می شود.
منبع تحلیلی: گاردین
۵۷۵۷
